検索エンジン最適化には、様々な手法があります。
一般的な最適化としては、適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるというのが基本的な手法となっています。
検索エンジンは不正が行われていないか監視を行っており、不正が発覚すると検索エンジンのインデックスから削除される等の処置が取られます。
不正とは検索エンジンスパム（GoogleやYahoo等の検索エンジンで自身のサイトが検索結果の上位に表示させるように、何らかの仕掛けをする事）と呼ばれる手法を利用すると不正となります。
不正のペナルティとしてはドメイン、IPアドレスを検索対象から除外するペナルティもあり、ドメイン、IPアドレスの再取得といった多大なコストがかかってしまう事がことがあるので注意が必要です。
SEO対策業者の中には検索エンジンスパムを使用する場合があるので注意が必要です。
また、検索エンジンは、HTMLのtitle、meta、strong、hnの各要素等を重視していると言われているので、重要なキーワードをこのタグで囲って、重要であることを示す事も最適化となります。
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